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文案策划具体是做什么的

发布时间:2019-08-21 04:43 来源:未知 编辑:admin

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  文案策划说是一个职务,其实具体到工作中是两项工作,但往往策划与文案是不分家的,因为策划属于前期筹划,文案属于后期执行,但前期的具体策划方案一般都是由文案来撰写(包括出点子想策略,通常在进行撰写前都会有一个头脑风暴会来进行沟通、探讨或集思广益,确定方案的撰写方向和深度),后期执行就更不用说了,所以久而久之就成了一个叠加职务了。

  在实际工作中,文案策划所使用的软件基本是office系列,其中WORD和PPT是最常用的;专业设计软件在常规工作中很少会用到,除非你有特别需要。所以你大可不必担心自己设计软件的操作水平。

  一般指广告公司或企业策划部从事文字工作的职业。即广告文案,主要是负责广告中的文字撰写和文字创意工作。包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。

  企业文案:企业文化、企业简介、品牌故事、企业制度、企业活动、企业宣传、新闻宣传、形象宣传等

  策划是立足现实,以创意取胜的科学程序,通过这种程序预测事物的发展趋势,捕捉机遇,整合各种资源,制定可实施的最优化方案,以有效地达到所设定的目标。是指对市场信息进行管理、运作、技巧处理或操纵的过程;对市场进行计划、酝酿、决策并运用谋略的过程。这是一个系统性的工作,有着自己独特的运作模式。

  策划学是专门研究策划的一门学科,有自己独立的理论系统,是一个独立的学科。策划学中要运用到新闻,广告,营销,公关,谋略等手段,但策划学并不只是这些理论的简单相加或综合而成。而是对这些理论的整合、创新、再提高。

  文案策划师是为文案策划涉及到的广告宣传文字、策划方案、网站竞价文字、产品描述等提供文字服务的人员。

  文案策划师同时具有文案和策划的能力,因为文案策划既要根据市场调查、产品定位等组织广告宣传的策略来写策划,同时又要结合客户和受众的需要的宣传文字,同时还需要和平面设计等人员沟通,使文案有最佳的视觉艺术效果,符合受众的心理,从而起到比较好的宣传效果。

  2、负责展开市场调研,分析市场信息,掌握竞争对手的状况,把握市场现有局势;

  4、负责协调与相关新闻媒体的关系,负责预防和阻止对公司不利的负 面报道的出现。

  1. 自磨心镜,观心如镜。做文案策划,必须1000%站在目标客户的立场和角度去深度思考和洞察,否则文采再美,不走心,不攻心,就别指望有说服力,有销售力。这是最基本的思考方式和价值观。

  2. 关于人的人性和动物性的基本常识。说白了,你不断学习心理学、社会心理学、群体心理学、动物心理学、进化心理学等等这些心理学常识,这些文案能够走心和攻心的钥匙,也是文案策划人最难掌握和拿捏的内家功夫,同时心理学告诉你文案为什么要这样策划而不是那样,知道为什么比知道做什么、怎么做更重要。

  3. 营销常识,尤其是关于直复营销。业内做的最好的应该是科学营销了。文案策划始于营销策划,尤其是成交主张如何打造,直接关乎文案能否卖货出单。至于市面上所谓的品牌营销、学院派营销、忽悠派营销为内核驱动指导的文案策划和文案作品,能拿奖,但要从客户口袋掏钱,难。

  4. 文案策划,具体得看营销目标,这决定了文案的营销功能和身姿的长中短。文案策划的套路,一是文案本身有标准的结构模块,模块的分拆组合只在于营销的场景区别;二是文案策划始于营销策划,也终于营销策划,文案必须为营销服务,而营销只有一个任务:买卖成交,这是任何文案策划的终极目标。

  5. 文案的极简,就是广告,这又是另一个天地。没做过什么牛逼广告,不敢心口开河。

  文案来源于广告行业,是“广告文案”的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配。

  狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。策划是广告系统中的根基与框架,文案则是广告中的一个环节(广告的文字创意部分)。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序,并决定了后续平面、文案的创作方向。

  很多企业中,都有了的专职的文案人员,只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时,才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。

  文案策划说是一个职务,其实具体到工作中是两项工作,但往往策划与文案是不分家的,因为策划属于前期筹划,文案属于后期执行,但前期的具体策划方案一般都是由文案来撰写(包括出点子想策略,通常在进行撰写前都会有一个头脑风暴会来进行沟通、探讨或集思广益,确定方案的撰写方向和深度),后期执行就更不用说了,所以久而久之就成了一个叠加职务了。

  在实际工作中,文案策划所使用的软件基本是office系列,其中WORD和PPT是最常用的;专业设计软件在常规工作中很少会用到,除非你有特别需要。所以你大可不必担心自己设计软件的操作水平。

  严格来说,在广告学当中的“文案”与“策划”应当是两个相互联系,而又迥然不同的专业分工。只不过,由于我国早期的广告行业发展不成熟,公司普遍小型化,缺乏专业分工,再加上策划人员都具备一定的文案水平,一些中小企业的市场部或企划部为节约成本,常常让一个人承担多种职能,从而很多策划人员既要策划营销活动,又要撰写广告文案。但“文案策划”这种错误称呼的出现与上述现象并不是因果关系,主要还是由于长期对文案和策划的误读造成的。

  2、负责展开市场调研,分析市场信息,掌握竞争对手的状况,把握市场现有局势;

  4、负责协调与相关新闻媒体的关系,负责预防和阻止对公司不利的负 面报道的出现;

  文案来源于广告行业,是“广告文案”的简称,由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式,有广义和狭义之分,广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。策划是广告系统中的根基与框架,文案则是广告中的一个环节(广告的文字创意部分)。策划可以涉及到前期市场调查、分析、提炼等一系列庞杂繁复的工序,并决定了后续平面、文案的创作方向。

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