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一般广告策划公司需要有哪些部门?

发布时间:2019-10-30 13:14 来源:未知 编辑:admin

  网络名人马云,还根据个人的喜好,将自己公司的部门分别取了好听的名字,让人印象深刻。

  其实说“广告策划”有点不明所以,不同的广告公司对于所谓的“广告策划”(暂就这么叫吧)有不同的职位定责:

  1、有些广告公司核心业务是以企业的品牌管理为主,那么他们公司的策划就是以企业的品牌策略为导向的策划,比如品牌的命名,品牌核心价值、品牌理念、品牌核心诉求、品牌情感、品牌定位品牌表现策略等等,这个偏重战略性的,因为做品牌是个长期的活,这需要对品牌策划人员有着相当高的专业要求及阅历,当然还需要对未来的发展格局有些预判(这方面主要是对你的品牌定位是否有竞争力而备的);

  2、再者有些广告公司的核心业务是以企业的公关传播为主,那么他们公司的策划就偏市场营销型策划,当然这个内容涵盖的比较多了,大多做的就是甲方市场部做的活(有所不同的是甲方市场部需要对所做的公关策略进行总结,建模,总结出最合适自己的推广策略,并对销售业绩负责,而现在大多数广告公司与企业的销售利润并不挂钩,明码标价的居多)。

  一些本土的中小广告公司很难涵盖公关的所有业务内容,只会包含其中某些支流,公关包括了一切能够帮助企业提升品牌形象的行为,它包涵了事件的、公益的、传播渠道的、言论的、危机处理的等等。

  而且我一直强调的是其实所谓的公关,也可以叫他品牌推广,没有品牌意识的公关是站不住脚的。所以即使你想要做以公关传播为主营业务的广告公司对于品牌方面的一些知识理解也是需要有的;

  3、其次还有些广告公司是以媒体购买(渠道)为主营业务的,当然这方面的广告公司也有很多叫传媒公司的,他们的策划主要是对企业的推广渠道进行策略组合,根据客户的消费人群特点,购买特点,产品特点等进行策划,这需要这个策划人员对于每个媒体的特点,表现形式,传播力度、受众、价格等等方面都有着诸多的了解认识才可以。

  4、当然还有些公司是专门以活动策划、或者影视制作(TVC、宣传片、微电影等等)为主营业务的广告公司,策划的职位定责也不近相同。

  我建议你在了解一个广告公司是否是适合自己的时候,建议多看一下他们案例分析,从案例中看到他们表述的侧重点,就可以知道他们的主要业务是哪方面了,再去了解这个公司的岗位划分及职责要求。

  对于岗位的叫法,我刚刚说了,根据不同的业务构成不同很多叫法也不尽相同,这充分发挥了广告公司普遍的创意特点(呵呵),不过大都是品牌营销策划、品牌策划、品牌管理、公关总监、公关经理、创意总监、文案、策略助理,活动策划、影视策划等等,这个也说不好,呵呵,多上网了解下就大概知道了。

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